Prowadzona w ramach programu kampania skierowana jest zarówno do użytkowników korzystających z nielegalnych źródeł, jak i do osób, które dobra kultury czerpią ze źródeł legalnych. Odbiorców tej akcji ma zachęcać do lojalności wobec ulubionych twórców i wykonawców, uczciwości i odpowiedzialności. Ma także zwrócić szczególną uwagę na aspekt etyczny decyzji, jaką podejmuje użytkownik przy wyborze korzystania z nielegalnego źródła. Do priorytetów tej akcji należy również dokonanie zmian ustawodawczych w prawie autorskich, które z jednej strony zapewnią szeroki dostęp do dóbr kultury, z drugiej zaś zagwarantują słuszną ochronę własności intelektualnej i praw autorskich.
Pierwszy etap programu jest realizowany od listopada 2011 i potrwa do lipca 2012. W ramach jego realizacji przewiduje się:
- przygotowanie interaktywnego portalu informacyjnego – platformy komunikacji podczas kampanii, który będzie zawierał: informacje prawne, listę nielegalnych portali i listę legalnych źródeł dystrybucji, linki tematyczne do kampanii antypirackich
- produkcję materiałów audiowizualnych (TV, kino, radio, fotokasty) i poligraficznych (prasa, nośniki outdoor)
- opracowanie materiałów informacyjnych dla mediów
- emisję materiałów promocyjnych i informacyjnych: (portal informacyjny projektu, TV, portale internetowe, prasa, radio, outdoor, kino)
- uruchomienie konkursu na antypirackie filmiki reklamowe i plakaty
- organizację debaty z udziałem autorytetów społecznych, partnerów kampanii, społecznie akceptowanych przedstawicieli świata mediów
- badanie skuteczności kampanii, co pozwoli w efekcie ocenić jej rzeczywiste efekty oraz prognozować możliwości i sposoby kontynuacji projektu
- zorganizowanie konferencji prasowej z udziałem twórców kultury i partnerów projektu w celu jego podsumowania i prezentacji wyników badań skuteczności.

Realizacja poszczególnych etapów programu kampanii odbywa się przy współudziale: partnerów medialnych (TV, wydawców prasy, portali internetowych), partnerów promocji (sieć kin, firmy fonograficznej, firm dystrybucyjnych i VoD), partnerów merytorycznych (m.in. PISF, SFP, ZPAV, Polskiej Izby Książki, Izby Wydawców Prasy), ekspertów, twórców kultury, autorytetów społecznych (wśród nich reżyserów, kompozytorów, pisarzy, aktorów, muzyków i dziennikarzy).
Z uwagi na wielkie znaczenie, jakie ma kwestia ochrony własności intelektualnej, Rada Polskiej Izby Druku podjęła następującą Uchwałę:
„Rada Polskiej Izby Druku w składzie: Edward Dreszer – prezes, Andrzej Janicki – wiceprezes, Jacek Kardasz – członek Rady i Paweł Mazurek – członek Rady, jednogłośnie w imieniu całej Izby popiera kampanię ‘Legalna kultura’, której celem jest walka z nielegalnym rozpowszechnianiem utworów oraz wszelkimi przejawami piractwa internetowego i plagiatu. Rada Izby wyraża opinię, że walka z naruszaniem praw autorskich twórców i ich innych właścicieli jest jednym z podstawowych wymogów współczesnego społeczeństwa. Zgadzamy się, że nieodzownym wymogiem sukcesu w tej sprawie jest zmiana świadomości i nastawienia do korzystania z dóbr kultury, i wypracowanie nowego modelu ich konsumpcji. Polska Izba Druku całkowicie i w całej rozciągłości wspiera i przyłącza się do wszelkich działań Inicjatorów tej kampanii, którymi są: Polski Instytut Sztuki Filmowej, Stowarzyszenie Filmowców Polskich, Izba Wydawców Prasy i Polska Izba Książki”.
(Uchwała Rady PID w sprawie wsparcia kampanii „Legalna kultura” z dnia 18.11.2011 r.)